K2E: Nachhaltige und flexible Benefits statt Gutscheine

Gutscheine gehören längst zum Standardrepertoire vieler Unternehmen, wenn es um Mitarbeiterbenefits geht – ob für den Einzelhandel, Online-Shops oder lokale Partner.
Doch so beliebt sie auch sind: Nicht viele davon sind besonders umweltfreundlich. Für K2E war deshalb von Anfang an klar: Ein Benefit, der nicht zu den eigenen Nachhaltigkeitswerten passt, ist keine Option. Denn intern verfolgt K2E eine klare Linie. Statt auf kurzfristige Anreize zu setzen, entschied sich das Unternehmen bewusst für ein nachhaltiges, vielseitiges Benefitsystem – und führte Anfang 2024 die guudcard ein. Im Gespräch mit Bernadette Reich und Johanna Hagemann haben wir erfahren, warum diese Entscheidung so gut zu K2E passt.

Ziel war es, aus bestehenden und neuen Einzelangeboten an Mitarbeiterbenefits ein stimmiges Gesamtpaket zu machen, das zur Unternehmenskultur passt und alle Mitarbeitenden erreicht – unabhängig vom Wohnort oder Lebensstil. 2023 fasste die Geschäftsführung daher den Entschluss, diese Angebote strategisch zu bündeln und unter dem Namen „K2E-Fürsorgepaket“ neu aufzustellen. Die Mission war es, mehr Struktur und Sichtbarkeit zu schaffen – und Benefits zu integrieren, die zur Unternehmenskultur passen.

Bei der Suche nach einer nachhaltigen Alternative zu klassischen Gutscheinen stieß das Team auf die guudcard. Die Idee überzeugte sofort: Ein flexibler Benefit, der nachhaltigen Konsum fördert, ohne Mitarbeitenden etwas vorzuschreiben. Besonders ausschlaggebend war, dass sich über die guudcard auch das Deutschlandticket abbilden lässt – ein wiederholt geäußerter Wunsch aus der Belegschaft.

Die guudcard kam bei den Mitarbeitenden von K2E von Anfang an gut an. Besonders positiv wurde aufgenommen, dass jede:r den Benefit nach eigenen Bedürfnissen nutzen kann – ganz ohne starre Vorgaben.

Am häufigsten wird die Karte für Lebensmittel und Einkäufe im Alltag eingesetzt. Besonders geschätzt wird dabei auch, dass man das Guthaben ansparen kann – zum Beispiel für größere Anschaffungen oder Geschenke.

Gerade im ländlichen Raum stellt sich oft die Frage: Lohnt sich ein flexibler Benefit überhaupt, wenn die Auswahl an Akzeptanzstellen begrenzt ist? K2E zeigt, dass es funktioniert.

Und wenn ein nachhaltiger Ort noch nicht auf der Karte zu finden ist, kann dieser ganz einfach aufgenommen werden: »Wir bekommen regelmäßig Rückmeldungen, dass neue Vorschläge für Akzeptanzstellen schnell aufgenommen werden – gerade im ländlichen Raum ein echter Pluspunkt« so Bernadette Reich.
K2E beweist: Wer nachhaltige Benefits ernst meint, findet auch jenseits von Großstadt-Infrastruktur Wege, sie wirksam und alltagstauglich umzusetzen.

Neben der Akzeptanz im Team war auch die einfache Handhabung für das HR-Team ein zentrales Kriterium. Und auch hier konnte die guudcard überzeugen.

Neue Mitarbeitende können direkt angemeldet werden, Abmeldungen sind schnell erledigt, und wenn sich die Mitarbeitenden zum Status oder zum Guthaben erkundigen wollen, bietet die guud App einen klaren Überblick. Besonders geschätzt wird auch der persönliche Support von guud.

Die guudcard ist bei K2E längst mehr als ein finanzieller Bonus. Sie zeigt potenziellen Bewerber:innen auf einen Blick, wofür das Unternehmen steht – und wird daher gezielt auch in Stellenanzeigen genannt. »Ich habe selbst damals über die Stellenanzeige zum ersten Mal von der guudcard gelesen und gleich danach gegoogelt«, erzählt Johanna Hagemann. »Das hat sofort ein gutes Gefühl vermittelt, weil man merkt, dass hier bewusst gedacht wird.«
Die guudcard wird damit zum Aushängeschild, für Unternehmen, die Verantwortung ernst nehmen und die Benefits nicht als reine Belohnung verstehen, sondern als Teil einer wertebasierten Unternehmenskultur.

K2E zeigt eindrucksvoll, dass nachhaltige Benefits keine Frage der Unternehmensgröße oder Standortlage sind. Mit der guudcard hat das Unternehmen einen Weg gefunden, finanzielle Wertschätzung mit ökologischer Verantwortung und individueller Lebensrealität zu verbinden. Die Rückmeldungen aus dem Team zeigen, dass das gelingt. Gleichzeitig bleibt der administrative Aufwand gering – ein entscheidender Punkt im HR-Alltag.